【赛事前线】TA：FIFA要求所有世界杯场馆清除现有品牌标识，保护赞助商权益

3月25日讯 The Athletic报道，随着2026年世界杯的临近，多个NFL体育场面临着一个特殊的问题，数百英尺高的屋顶标志必须在比赛期间被遮盖。

国际足联要求所有世界杯场馆清除现有的品牌标识，以“保护其品牌和赞助商的独家权益”。这➡️一要求甚至扩展到了只能从空中或俯视角度看到的屋顶标志。

几个月来，体育场运营方一直在与国际足联和第三方讨论解决方案。距离开赛不到100天，一些将举办世界杯比赛的11个NFL场馆仍不清楚如何覆盖或隐藏屋顶的品牌标识。亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场在今年冬天得出结论，无法在不造成重⚾大损坏的情况下覆盖其可伸缩屋顶上的巨大梅赛德斯-奔驰标志。经过大约18个月的讨论，国际足联同意该体育场保留屋顶现状。

美国的体育场通常比世界其他地方的体育设施更加商业化。尽管他们习惯于为特殊活动如大学橄榄球❕季后赛去品牌化，但很少需要完全去掉赞助名称。今年夏天，梅赛德斯-奔驰体育场将被称为“亚特兰大体育场”，大都会人寿体育场将被称为“纽约新泽西体育场”，利维斯体育场将被称为“旧金山湾区体育场”。

国际足联表示，他们正与体育场当局和主办城市密切合作，实施品牌保护要求，同时考虑到每个场馆的独特基础设施和运营考虑。然而，对于屋顶标志的处理，这还是首次。

随着2026年世界杯的临近，美国多个体育场正在经历品牌标识的调整。SoFi体育场设施高级副总裁奥托·本尼迪克特表示，他和他的团队正在记录和识别所有需要处理的标识。尽管SoFi体育场屋顶上的品牌标识明显可见，但本尼迪克特并不太担心。不过，他提到其他体育场的同行们对所需工作感到有些不知所措。

迈阿密硬石体育场、西雅图卢门球场、达拉斯AT&T体育场、休斯顿NRG体育场和费城林肯金融体育场也都存在面向天空的品牌标识。这些标识在不同程度上都需要被覆盖，以符合国际足联的规定。然而，具体的覆盖方式尚未确定。

其中，亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场面临的挑战最大。该体育场计划举办八场比赛，包括一场半决赛。其屋顶上的星形标志由八个可移动的500吨重的面板组成，每个面板长达220英尺。这些被称为“花瓣”的面板关闭时形成一个屋顶，灵感来源于古罗马万神殿的天窗。

据体育场代表透露，经过与制造商和安装商的多次讨论，最终与国际足联达成协议，决定不需要覆盖梅赛德斯-奔驰体育场的屋顶标识。主要原因是担心可能对屋顶造成数百万美元的损坏风险。此外，当屋顶打开时，梅赛德斯的标志并不可见。➡️

对于世界杯比赛，像NFL和MLS比赛一样，拥有可伸缩屋顶的体育场计划在整个赛事期间保持屋顶关闭，以维持恒温环境。梅赛德斯-奔驰体育场也确认了这一计划。至于广播解决方案，虽然曾讨论过使用计算机生成图像等技术来虚拟去除标识，但目前尚不清楚最终解决方案是什么。